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看上球迷社交媒體資源,耐克收購西雅圖初創公司TraceMe

近年耐克在數字化和技術領域的收購節奏加快。

圖片來源:視覺中國

記者 | 羅盈盈

專注于擴展數字化媒體業務的耐克再出手。

10月14日,據Footwear News報道,運動巨頭耐克完成收購西雅圖初創公司TraceMe,后者是一家新興社交媒體企業,主要業務是以移動應用的方式,幫助粉絲與體育明星或名人進行互動。

耐克在一份聲明中確認這筆交易:“耐克公司已經收購TraceMe,以補充其自有平臺方面的內容戰略。”

截至發稿,雙方的交易金額和具體細節未被披露。

這是繼今年8月買下零售數據分析公司Celect之后,耐克公司近期的又一筆收購案。但外界仍不清楚,耐克打算如何使用TraceMe公司的資源。

據悉,作為TraceMe公司首席執行官,Jason LeeKeenan將加入耐克,成為這家運動品牌在西雅圖地區的高管人員。

2017年,TraceMe由西雅圖海鷹隊明星四分衛拉塞爾 · 威爾遜(Russell Wilson)創立,這位橄欖球巨星不光是公司創始人,他還擔任公司執行董事的職位。

耐克收購之前,這一初創公司已經獲得900萬美元融資。

早期投資者包括亞馬遜CEO杰夫 · 貝佐斯個人投資平臺Bezos Expeditions、YouTube聯合創始人查德 · 赫利、阿里巴巴集團聯合創始人蔡崇信、好萊塢公司Dick Clark Productions總裁邁克 · 馬漢以及私人飛機服務公司Wheels Up創始人肯尼 · 迪克特等。

通過TraceMe應用,球迷粉絲可以追蹤自己喜愛的明星偶像,看到球星的日常生活影像,了解到他們的獨家消息。粉絲還有機會提出問題與明星接觸和互動。與此同時,TraceMe發布一些明星訪談節目。

從2018年開始,該公司推出一個名為Tally的新業務,主要面向運動隊和廣播公司的官方合作,幫助球迷參與體育賽事和相關活動。目前,NFL洛杉磯公羊隊、NBA波特蘭開拓者隊和NHL圣路易斯布魯斯隊都加入這一平臺。

知情人士表示,耐克對TraceMe的原始技術很感興趣。

值得注意的是,2015年,耐克首席運營官埃里克·斯普朗克(Eric Sprunk)表示,公司有意在西雅圖地區建立一個工程中心,利用該地區豐富的技術人才基礎來擴展數字業務。

今年9月底,耐克發布2020財年一季度財報時,曾強調技術對公司戰略的重要性。

“我們的目標戰略投資正在加速耐克的數字化轉型,擴大我們的競爭優勢,”耐克執行副總裁兼首席財務官安迪·坎皮恩(Andy Campion)當時在一份聲明中解釋道。

近年耐克在技術領域的收購節奏加快,今年8月,耐克曾宣布正式并購一家名為Celect的零售數據分析公司。

總部位于美國波士頓的Celect公司,主要從事零售預測分析和消費需求感知等數據調研,并通過人工智能優化來改變零售決策。交易完成后,Celect公司并入耐克全球運營團隊,其聯合創始人擔任顧問角色。

“通過收購Celect,耐克增加一個由世界級數據科學家開發的平臺,大大增強數字化優勢,”耐克首席運營官埃里克·斯普朗克說道,“隨著市場需求增長,我們必須以洞察為導向,優化數據,高度關注消費者行為。”

這并非耐克第一次進行“非典型”的收購案。

此前,這家運動巨頭曾并購數字設計公司Virgin MEGA、消費者數據分析公司Zodiac以及計算機視覺公司Invertex,期望以數據和技術驅動業績增長。

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