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承德露露換帥背后:業績承壓、商標糾紛久拖未決

此次承德露露換帥與業績有較大關系,該公司業績長期萎靡不振,魯永明作為魯氏家族代表親自掛帥,但事與愿違,公司業績并未因此有太多改變。

楊澤世|財聯社

承德露露(000848.SZ)時隔一年半再度換帥,魯永明卸任董事長一職,由同為“萬向系”的梁啟朝接任。而高管變動的背后,則是公司低迷的業績及尚未解決的商標糾紛。

戰略定位專家徐雄俊在接受財聯社記者采訪時表示,此次承德露露換帥與業績有較大關系,該公司業績長期萎靡不振,魯永明作為魯氏家族代表親自掛帥,但事與愿違,公司業績并未因此有太多改變。

高層頻繁變動

該公司10月13日對外宣布,公司董事長、總經理魯永明因個人原因,于10月10日向董事會提交辭職報告,辭去董事長、總經理職務,辭職后仍繼續擔任公司董事、董事會戰略委員會委員、審計委員會委員、提名委員會委員及薪酬與考核委員會委員。

承德露露方面稱,魯永明的辭職不會影響公司董事會的正常運作及經營管理的正常進行。

不過,在業內人士看來,魯永明的任期并未結束,其擔任董事長僅一年多時間,便因個人原因辭職,令人生疑。承德露露相關工作人員向財聯社記者表示,“董事長辭職是個人原因,具體情況不清楚。”

而魯永明的辭職或早有先兆。2019年4月18日,魯永明以調整個人工作重心,進一步推動公司治理結構的完善與優化為由,辭去財務負責人職務。

“魯永明的人事變動,可能是萬向系的內部調整,加強對企業的管理,避免家族式管理可能存在的弊端。”一位業內人士分析。中國品牌研究院研究員朱丹蓬在接受記者采訪時指出,本次承德露露的人事變動,是對公司內部頂層設計的重構。

在魯永明辭職的同時,承德露露還公布了新任董事長與總經理的人選,兩職位將由原萬向通達公司副總經理梁啟朝接任。“梁啟朝此前在萬向集團下屬公司任職,還擔任過承德露露董事,對承德露露比較了解。”該公司內部人士告訴財聯社記者。

資料顯示,承德露露為萬向集團旗下上市公司,前者的實際控制人、萬向集團董事會主席魯冠球逝世后,承德露露的管理層曾進行過“換血”。該公司在2018年3月20日對外宣布,公司實際控制人由魯冠球變更為其子魯偉鼎。

在魯偉鼎成為公司實控人一個月后,承德露露對外宣布董事長管大源及監事周樹祥、簡則成均因工作原因申請辭職。隨后,魯永明被選舉為公司第七屆董事會董事長。

安信證券在此前發布的研報中指出,承德露露存在多重壓力,人員動蕩流失,2018年分管生產的副總離職,年末銷售人員519人,較2017年末567人減少8.5%;競品增多。

業績不振和糾紛掣肘

有長期關注食品飲料產業的業內人士向財聯社記者表示,此次魯永明辭職也有可能是在為業績背鍋。

魯永明自2018年4月上任以來,承德露露的業績表現平平。數據顯示,該公司在2018年實現營業收入21.22億元,同比增長0.48%;凈利潤4.13億元,同比下滑0.13%。2019年上半年業績雖然有所增長,但增幅不大,實現營業收入12.57億元,同比增長6.55%;凈利潤為2.62億元,同比增長3.68%。

而業績不振的主要原因,是該公司核心產品露露杏仁露開始出現下滑。從數據上來看,露露杏仁露一直為該公司主要的營業收入來源,2018年實現營業收入20.75億元,同比下滑1.56%,同時其銷售量和生產量分別同比下滑11.71%和14.56%。

值得一提的是,承德露露現金流也頗為緊張。該公司2019年上半年經營活動產生的現金流量凈額為-8804.35萬元,同比下滑209.74%。對此,承德露露解釋稱,該數據出現下滑是由于期內銷售商品收到的貨款減少所致。

此外,該公司旗下三家主要子公司,在2018年除正在升級改造的露露(北京)以外,廊坊露露和鄭州露露都處于盈利狀態,但是到今年上半年,廊坊露露也加入虧損陣營,在上半年虧損230.01萬元。

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(2018年年報)

 

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(2019年半年報)

一位快消行業專家向財聯社記者表示,在整個植物蛋白飲料行業高速發展時,承德露露并沒有太多的創新產品,去匹配消費端的核心需求和訴求,也是其發展受阻的重要原因。

事實上,與承德露露處于同行業的養元飲品,也面臨著類似挑戰。對此,安信證券在研報中稱,“目前植物蛋白飲料風口已過,同類型企業都遭遇增長瓶頸。”

在業內人士看來,承德露露業績的萎靡不振雖然與行業整體情況不無關系,但是多年來與汕頭露露之間的商標糾紛也對公司業績造成較大的負面影響。

據了解,承德露露與汕頭高新區露露南方有限公司(以下簡稱“汕頭露露”)因商標糾紛、相關《備忘錄》的合理性、及露露相關產品銷售區域等問題進行了曠日持久的訴訟。

承德露露2019年6月5日對外披露的訴訟進展顯示,汕頭市金平區法院一審判決,汕頭露露與承德露露、霖霖集團、香港飛達企業公司《備忘錄》和《補充備忘錄》有效,承德露露于判決發生法律效力之日起,停止阻礙和干擾原告依據《備忘錄》和《補充備忘錄》而使用相關被許可商標的行為。

而2017年10月,承德露露曾委托律師在調查取證的基礎上,向家樂福、大潤發、華聯超市等八十多家超市(電商)及其總部發送律師函,要求對方立即下架汕頭露露生產的“露露”牌杏仁露侵權產品,多家超市對該產品進行了下架處理。

“承德露露與汕頭露露之間的分歧,也讓前者在市場拓展方面受到很大的阻礙。”朱丹蓬說。安信證券也在研報中明確指出,承德露露尚存壓力,目前商標糾紛未解決,汕頭露露仍在用露露品牌銷售產品,同時汕頭露露雙品牌運作,新品招商和鋪市活躍。

來源:財聯社

原標題:承德露露換帥背后:業績承壓、商標糾紛久拖未決

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